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朋友圈有新状态更新，顺手点个赞，举手之劳，却能促进交流、增进感情。于多数人而言是“何乐而不为”的事情。但若这种“点赞”要付出真金白银，你还会慷慨解囊吗？今天我们探讨的主题便是被赋予娱乐、感情、社交等特质的特殊众筹模式“轻众筹”。
传统众筹平台“信任问题”难解
绕开公益众筹不谈，传统的商业众筹模式主要有产品众筹、股权众筹两种，前者以一些科技、艺术、农业等垂直众筹网站为代表，投资人被筹资人承诺在众筹成功后会得到相应产品作为回报，投资金额也大多与产品价格相关，部分类似于商业预售。后者则是投资人基于对筹资项目的认可，通过网络手段认购筹资人的部分股权，再通过一定的退出机制获得收益，投资金额相对较大，风险较高，是一种基于互联网的风险投资行为。二者虽有差异，但却都是一种商业活动，参与这种众筹活动的都是具有“理性人格”的投资人。整个环节充斥了“风控”、“信任”等风险因素。各众筹平台不得已在“人气”和“风控”两方面小心权衡。什么样的项目才能在平台发布？“跳票率”究竟要控制在什么范围之内？一度成为困扰平台战略走向决策者们的难题。
“轻众筹”主打“社交牌”
“轻众筹”则完全脱离了这种模式，即发即筹无需审核便可上线，快速高效。主要步骤为：一、筹资人在手机端填写筹款主体，筹款金额以及详细的描述信息，添加项目。二、项目添加成功后，可以通过微信群、朋友圈、微博等社交渠道发送给自己的好友和粉丝。三、好友和粉丝通过“支持”筹资人将钱打入众筹账户，来完成众筹项目。四、众筹成功后，筹款人在众筹账户提现到个人账户。
轻众筹主要有以下几个特点：首先，额度小，由于没有事前审核机制，一般众筹平台都限制“轻众筹”项目的最高额度，如1万。其次，项目回报非必须，一般普通的众筹项目都要有回报机制，而轻众筹主要靠在朋友圈打“感情牌”，回报机制并非必须。再次，简单多样，摆脱了刻板的商业计划书格式，“轻众筹”筹款人可以按照自己的意愿较为随意的设置项目，如发起一次老友聚会，众筹一次毕业旅行等。
模式创新还是感情绑架？
当严谨的金融行业遇上“娱乐性”极强的互联网，各种商业模式也在被不断创新，如P2P领域早期的“秒标”、互联网保险领域的“众筹保险”、互联网支付领域的“微信红包”等。这些模式虽然在行业交易规模上贡献不大，但却着实聚拢了行业人气，培养了用户习惯。在获客方面或许比简单粗暴的“烧钱”模式更为有效。
当然，也有人质疑这种模式创新中不乏“感情绑架”，如同思维逻辑曾经的“测真爱、毁节操”。利用熟人“不好意思拒绝”的心理成功众筹的模式必然不能长久。但互联网时代，比起质疑，我们或许更该持有的是一种包容的态度，更何况“轻众筹”既谓之“轻”，即便错了也无伤大雅。
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