对于众筹概念，最早接触到的实际案例是关于咖啡馆的众筹。这个新的商业模式被引进时，吸引了很多的人。人们也在不断地将众筹运用到各个领域，在此期间，也出现了很多众筹的经典案例，当然，也有一些众筹失败的案例也成为了我们吸取教训的经验，众筹也在大家的不断尝试与创新中继续向前发展。
伴随营销标签降生的众筹
行业观察人士鲁振旺也指出，当前众筹平台多以产品众筹为主，其中80%基本上是科技“爆款”，这或许不利于创业氛围的形成以及大众的认可。但不得不正视的是，国内的众筹，尤其是产品众筹短期内还撕不掉“营销”标签，厂商仍然会将其当作推广手段。
一方面源于国内的创新意识仍然稀缺，行业环境也并不成熟。记者搜索点名时间、京东、淘宝等主流众筹平台后发现，这些网站的首页几乎80%被科技类产品占据，而这些产品中大部分并非革命性创新类产品，而其在众筹平台上发起的产品项目也并非首发。这就印证了国内发起众筹的项目创新意识仍然稀缺，而众筹平台对于项目的审核门槛较低，至少对产品类众筹并没有一套严格的标准界限。
而另一方面，众筹对于消费者而言，不论是在形式上还是产品上都比较新奇。如果以低于市场的价格获得科技感较强的产品，且参与到众筹的整个过程，大部分消费者是可以从中得到满足的。但之所以例如股权众筹、公益类众筹等仍属于小众行业，是由于国内的投资者还没有意识把自己的一部分工资收入拿来做众筹投资，“你有可能血本无归，也可能获得大额收益，只有等到投资者教育完成之后，股权众筹市场才能很大的爆发，现在更多的仍是小众。”他说。
众筹的意义何在？
行业环境不成熟、项目团队创新意识稀缺，加之消费者的投资观念并未兴起，国内众筹要想撕掉“营销”标签，就只能一一攻破上述短板，从中突围。在采访中，行业观察者们也纷纷提到，无论是产品众筹还是股权众筹都不得向投资人承诺现金回报，这是监管层为众筹行业设定的“红线”之一，而这一红线同时阻碍了投资人投入现金获取高额现金回报的“热情”。
梁振鹏指出，大的平台和门户类网站可以依托自身的强大金融资源整合优势，通过保险理财、消费信托等复杂的产品设计，给予投资者可预期的现金回报，挑起了大量用户的参与欲望。
“消费者众筹投资一个项目，无论是股权类还是产品类，能否得到回报就只能凭借对平台的信任，这也是为什么，像京东、淘宝这类电商进入后，能够迅速占据大量市场份额。”他点破道，这是由于在退换货、项目方跳票等情况下，消费者普遍认为这些平台已然能够保障用户的权益，从而提高用户众筹体验。“但这些平台的用户群体却都是由电商消费者转化而来的，这也就是为何众筹逐渐电商化的原因。”
在业内人士看来，做电商并非众筹的开始，而“一不小心”却成为众筹的主流。可以说，国内的众筹是在创业大潮中应运而生的，而众多众筹平台兴起的初衷也是为了给创业、创新项目“做服务”，以“筹钱”为中心，提供项目的后续服务来增强竞争力。但由于服务性逐渐弱化，众筹便趋于厂商的销售渠道。
然而已经可以看到的是，面对目前的这一瓶颈，各平台也都在积极地进行创新。许多众筹平台开始纷纷重视众筹本身这一孵化的功能，包括提供项目包装、媒体公关、投资人推荐、渠道对接等一条龙服务。近日，京东金融就重新定义众筹为新场景解决方案，提出众筹将没有品类之分，只有场景之分。
先看清“游戏规则”再进行众筹投资
近年来，大大小小的众筹平台不断涌现，确实给人们的日常生活带来了不少改变。对于普通的消费者而言，众筹更像是一种个人投资行为，但不同于民间资本对于众筹项目的考量，个人用户要想让众筹这股风刮得恰到好处，除了要从为数众多的众筹项目中挑选适合自己的，最要紧的还有厘清其中的“游戏规则”。
众筹种类分清楚
国内的众筹不外乎产品预售、股权众筹、债券众筹和公益类众筹这四种，而通常为主流的是产品预售和股权众筹这两种。
目前国内大部分众筹网站都是以产品预售为主打，参与者主要是花钱购买一个产品期权。像点名时间、淘宝众筹、京东众筹等；而股权众筹的基本模式就是在互联网上兜售股份，募集资金，投资人通过平台投资项目并获取股权，股权众筹的回报通常是以分红和未来的收益为主。众筹网、在筹等都是股权网站的典型代表；债券类众筹，就是某种程度上的P2P借贷平台，投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金；公益类众筹，顾名思义就是以捐赠的形式促成项目。
众筹不等于团购
两者的本质不同，团购的意义更多的在于消费，而众筹的意义在于投资。众筹的初衷是帮助缺少资金的企业通过预售形式创造价值。消费者参与产品众筹时，不仅可以获得形式多样的回报，还能针对产品设计、功能提出意见，使其满足更多用户的需求。团购的初衷则是尽可能多的销售产品，实现薄利多销。
此外，众筹的产品多为一些高精尖的创新类产品，是未量产的产品，对于消费者而言存在实物与宣传不符的风险。
众筹的回报不确定
除了公益类众筹一般属于捐赠性质，其余形式的众筹项目发启之初都设有一定的回报。比如产品类众筹，回报就是以低价购入该项产品。
而股权众筹则类似于投资一家创业公司，以认购的形式获得相应份额的股权，回报形式根据项目设定可以分为多种：可以是在公司的某一阶段根据市值将股权变现；或是定期获得公司经营所得利润的分红；也可以是公司上市后的股份。但目前股权类众筹还没有较为成熟退出案例，大部分则以分红的形式为主。例如投资一家餐饮店铺众筹项目，经营方每半年根据店铺当期的净利润分红一次，不盈利则不分红，从投资资金到位之日起计算直至合同期满为止。
众筹同样有风险
既然众筹被归为“互联网金融”，那么作为一种投资方式，必然存在一定的风险。以产品众筹为例，虽然大部分价位较低，在几十元到几百元为主，但由于这类众筹门槛较低、同质化较高，消费者在预购一款新品后会遭遇厂商延迟交货、山寨产品以及货不对板等问题，除此之外，售后服务、维权等问题也较难保证。
至于股权众筹，其风险自然更不必多说，项目促成后如若经营状况较好，那么项目方承诺的回报尚能兑现，但也会有项目“死掉”的可能性，要做好钱打水漂的心理来投。另外，参与股权众筹的消费者是否能如期得到回报，还要看项目发起平台的运营能力。在选择审核项目时的标准，有什么措施可以监督规范项目发起人的行为，是否能保证选择到诚信的项目发起者，如果项目回报不能按预计支付，如何保证后期发起者与参与众筹的投资者之间的沟通顺畅等等因素。
根据网贷之家联合盈灿咨询发布的《2015年11月众筹行业报告》。截至2015年11月底，全国共有正常运营众筹平台249家(含私募股权融资平台)，本月倒闭和转型的众筹平台达14家，11月新增平台数量7家。从全国众筹已募集金额数据来看，11月众筹行业融资额度稳步增长，继续创新高。
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